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《2019“詩在壯鄉 何必遠方——廣西人 游廣西”活動總體方案》政策解讀

2019-11-26 16:26     來源:廣西壯族自治區文化和旅游廳
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《2019“詩在壯鄉 何必遠方——廣西人 游廣西”活動總體方案》政策解讀

 

2019年5月6日,自治區人民政府辦公廳印發了《廣西壯族自治區人民政府辦公廳關于印發 2019“詩在壯鄉 何必遠方——廣西人游廣西”活動總體方案的通知》(桂政辦電〔2019〕109 號,以下簡稱《總體方案》)。《總體方案》為拉動廣西人在區內旅游需求提出多項服務、惠民、宣傳等相關措施,為便于各地各部門和社會各界更好理解《總體方案》相關內容,切實抓好落實,現就《總體方案》解讀說明如下。

 

一、文件出臺的背景及意義 

 

為貫徹落實習近平總書記提出的“建設壯美廣西,共圓復興夢想”總體要求,喜迎中華人民共和國成立70周年,進一步促進廣西文化和旅游市場繁榮,滿足人民日益增長的美好生活需要,不斷擴大內需,培育新的消費熱點,推動廣西文化和旅游產業高質量發展,自治區文化和旅游廳聯動各地市人民政府、共青團廣西區委、自治區教育廳、中國鐵路南寧局集團有限公司、廣西旅游發展集團、廣西旅游協會等部門及單位,編制形成了《總體方案》。

《總體方案》依托廣西文化旅游資源優勢,制定針對廣西居民在區內旅游的優惠政策,提供旅游公共服務,鼓勵廣西人在廣西旅游,進一步打響“壯美廣西”文化旅游品牌,推動廣西文化和旅游業保持持續穩定增長態勢,促進全區相關產業消費升級。

 

二、《總體方案》的具體措施 

 

(一)啟動儀式

舉行2019中國旅游日“廣西人游廣西”啟動暨廣西廣播電視臺綜藝旅游頻道開播儀式。以“文旅融合 美好生活”為主題,圍繞“惠民、安全、文明、誠信”推出各地惠民舉措,宣傳文明旅游、安全旅游、誠信經營,營造濃厚的輿論氛圍。

(二)主題活動

開展包括“廣西人游廣西”旅游線路創意設計大賽、“風景在路上”廣西自駕旅游季、“暑期親子游”、“高校學子邊關行”、“青春攜手 共創未來”異地旅游交友會、“無人機航拍之旅”在內的六大主題活動,針對親子家庭、高校學生等不同人群,運用主題游、自駕游、賽事等不同形式,串聯從2019年5月至2020年5月“廣西人游廣西”活動期,做到“月月有活動”。

(三)年票優惠

發行“廣西人游廣西”電子優惠年票。廣西居民及廣西地區高校學生憑“廣西人游廣西”電子優惠年票及相關身份證件,可享受區內簽約景區和文旅演藝項目門票優惠,刺激廣西人游廣西消費需求。

(四)專項活動

線上方面,與OTA(在線旅行社)平臺合作建立“廣西人游廣西”旗艦店。整合目的地資源,針對不同季節、不同人群,推出系列主題優惠線路產品,供游客在線上購買。

線下方面,根據廣西各地特色旅游資源和文化旅游節慶活動安排,充分利用電子優惠年票與車票打折優惠政策,開行“廣西人游廣西”旅游專列。具體包括“生態扶貧”專列、“紅色教育”專列、“研學旅行”專列、“邊關探秘”專列,等。

此外,積極鼓勵旅游推廣聯盟間開展特色游、深度游活動。

(五)宣傳推廣

開展線上線下全媒體集中宣傳推廣。主要包括以“詩在壯鄉 何必遠方”為主題的文化旅游品牌宣傳,對參與電子優惠年票活動和 OTA 平臺旅游旗艦店合作的旅游企業進行重點宣傳推廣,以及利用新媒體屬性與大眾展開的互動宣傳等。

 

三、亮點解析 

 

(一)凸顯惠民、利民、便民特點。

 

1.惠民。《總體方案》針對廣西人在廣西旅游發行電子優惠年票,持電子年票廣西人可享受區內簽約景區和文旅演藝項目門票掛牌價3至7折優惠。

2.利民。《總體方案》通過拉動內需,刺激旅游消費,落地旅游扶貧工作。“風景在路上”廣西自駕旅游季活動重點對扶貧、生態、鄉村等多種精品自駕游線路進行推廣;“青春攜手 共創未來”異地旅游交友會活動助力青年交友、拓展青年人喜愛的文化旅游扶貧路線;“廣西人游廣西”旅游專列開通“生態扶貧”專列,以貧困地區旅游景區、景點為目的地,通過鐵路與高鐵無軌站把全區旅游資源進行串聯。

3.便民。依托五大OTA平臺龐大的用戶群和流量優勢,建立“廣西人游廣西旗艦店”(電腦版和手機版),整合目的地資源,針對不同季節、不同人群,推出系列主題優惠線路產品,供游客在線上購買。“廣西人游廣西”電子優惠年票系統也可在線完成“購買電子優惠年票—景區信息查詢—購票—二維碼核銷入園”等系列流程,進一步提升廣西智慧旅游水平,助力實現“一部手機游廣西”。

 

(二)多方協作提升服務質量。

 

《總體方案》制定過程中,自治區文化和旅游廳相關業務處室負責人赴南寧、柳州、桂林、賀州、河池、崇左等地文化和旅游行政管理部門、重點旅游景區、旅游企業開展調研;在調研的基礎上,自治區文化和旅游廳發文,向各設區市人民政府、共青團廣西區委、自治區教育廳、中國鐵路南寧局集團有限公司、廣西旅游發展集團、廣西旅游協會等19個單位征求意見。在相關單位進行溝通、收集反饋意見、采納相關單位修改意見后,進一步完善方案相關內容。

在《總體方案》實施過程中,要求各市加強旅游市場監管,聯合公安、交通運輸、市場監管等部門進行明查暗訪,重點對“零負團費”、“低價游”、“強迫購物”等旅游市場亂象進行重點監管和整治,提高游客滿意度。

《總體方案》的制定和實施,涉及自治區文化和旅游廳、各設區市人民政府、共青團廣西區委、自治區教育廳、中國鐵路南寧局集團有限公司、廣西旅游發展集團、廣西旅游協會、區內重點景區、5大線上OTA平臺、相關監管部門等,聯動整條旅游產業鏈,形成合力,服務升級。

 

(三)月月有活動,周周有聲音。

 

《總體方案》根據廣西文化旅游資源特點,規劃了自2019年5月19日至2020年5月間,引導廣西人在區內開展旅游活動的系列主題活動及宣傳內容,活動周期長,宣傳特色分明,做到月月有活動,周周有聲音。《總體方案》具有一定的持續性,反映了不同特點的活動安排,加強了對廣西文化旅游的宣傳推廣,讓廣西本土乃至外地游客更加了解廣西、熱愛廣西,貫徹落實習近平總書記提出的“建設壯美廣西,共圓復興夢想”總體要求。

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